Mijn aanpak
Ik werkte bij tal van start- en scale-ups. Daar leerde ik vooral één ding: zelfs het meest uitgebreide strategiedocument is niets waard als het na een enthousiast akkoord van het management in een mapje verdwijnt. Niemand kijkt er meer naar om, simpelweg omdat het niet haalbaar is naast de lopende day-to-day business in Nederland, die naast alle internationaliseringsplannen ook moet blijven groeien.
Daarom werk ik pragmatisch.
Haalbaarheid staat voorop, niet de dikte van het strategie document.
Vertalen alleen is niet genoeg
Je marketingteam kent zijn vak. In Nederland werkt de aanpak, en je ziet het in de resultaten terug. Duitsland is een ander verhaal: je hebt alles netjes vertaald, maar het levert niet hetzelfde op. En het is niet meteen duidelijk waar dat aan ligt.
Na meer dan veertien jaar weet ik: een vertaling alleen is niet genoeg. Maar een volledig nieuwe, losstaande strategie is meestal ook overkill. De oplossing ligt daartussenin: lokalisatie.
De sweet spot: lokaliseren
Ik ga het wiel niet opnieuw uitvinden, maar neem Nederland als vertrekpunt en werk vanuit hier toe naar een gelokaliseerde versie voor Duitsland, met oog voor beschikbare resources en de verhouding tussen kosten en baten.
We passen alles aan wat aangepast moet worden, zodat jullie verhaal aansluit bij Duitse klanten. Tegelijkertijd passen we zo min mogelijk aan, zodat uitvoering en onderhoud ook echt haalbaar zijn.
Wat dat in de praktijk betekent
Een uitbreiding van je bestaande tone-of-voice of stijlgids, met de punten die specifiek voor Duitsland relevant zijn.
Kortom: geen overdreven uitgebreide, losstaande aanpak, maar werken met wat er al staat en dat grondig lokaliseren voor de Duitse markt.
Een website die de structuur van je Nederlandse site aanhoudt, maar binnen die structuur de twijfels van Duitse bezoekers wegneemt en genoeg vertrouwen opbouwt om te converteren.
Keyword research en mapping voor Duitsland, voor zover mogelijk verwerkt in de al bestaande websitestructuur.
De eerlijke afweging rond social media: is het de moeite waard om aparte Duitstalige profielen op te bouwen en te onderhouden, of werkt centrale, Engelstalige content net zo goed?
Benieuwd hoe een samenwerking eruit zou kunnen zien?
Plan een vrijblijvende kennismaking.